德国巴伐利亚阿尔卑斯山脉的湖区紧临奥地利，我从德国开车去奥地利的萨尔茨堡未看到所谓的国境线、海关之类，只有手机信号和汽车导航显示到奥地利了。

萨尔茨堡，1200年历史，过去是欧洲主要盐产区之一，在历史上有重要作用，故被称为盐堡。在我开车去奥地利郊外湖区的路上看见几栋玻璃房，原以为是家餐厅，停车后一看才知道是红牛饮料的全球营销总部办公室。恰巧昨天上午有位朋友在微信中告诉我：红牛总部就在萨尔茨堡，原来如此性感的公司红牛是家奥地利企业！

萨尔茨堡，既是音乐大师莫扎特的故乡，又是50年来全球收看很多的美国电影【音乐之声】的拍摄地，也许是音乐的力量诞生了这家品牌定位独特的饮料巨头。把营销总部设在依山傍水的湖区，办公室用独特的玻璃房建筑，屋顶大量的太阳能板，从办公室风格我看到了红牛这家饮料巨头的艺术气质。也许正因为这样的艺术气质，也让红牛的品牌定位在功能性饮料全球霸主的地位。

又联想到因为有乔布斯这样一位艺术范的领袖，并聚集了包括大批画家、音乐家的苹果产品团队，才让苹果的科技产品不再是冷冰冰的硬件，而是引领科技时尚的“范儿”。让品牌脱颖而出有众多因素，在产品过剩、信息爆炸、个性化消费正在形成的互联网时代，如何让产品更有范儿、更易打入消费者心智呢？

从红牛办公室建筑看企业风格，再看红牛品牌传播的方式，它还不像一家传统的饮料企业，却符合红牛独特的市场定位，堪称饮料行业的典范。